Vegeta je univerzalni dodatak jelima, originalna mješavina sušenog povrća i začina koja čini svaki obrok ukusnijim. Iako je prije 65 godina bila prvi univerzalni začin u srednjoj i istočnoj Europi, danas ima mnogo drugih konkurenata. Pitanje je kako se izdvojiti?
Ideja agencije Bruketa&Žinić&Grey je inspirirana činjenicom da Vegeta nije bila samo običan začin, već i alat koji je kreirala žena za žene u njihovoj borbi za ravnopravnost spolova.
Nakon Drugog svjetskog rata, žene su postale dio radne snage tražeći ekonomsku neovisnost i ravnopravnu podjelu kućanskih poslova. U tom transformativnom razdoblju, 1959. godine, profesorica Zlata Bartl izumila je Vegetu, koja je značajno smanjila vrijeme kuhanja i omogućila čak i najmanje iskusnim muškarcima da stvore ukusna jela.
Sada, 65 godina kasnije, Vegeta je postala domaće ime prisutno u milijunima kuhinja i izvozi se u više od 60 zemalja diljem svijeta. Međutim, iako većina žena radi, kućanski poslovi i dalje su neravnomjerno raspodijeljeni. U čast Vegetinim korijenima, Podravka i agencija Bruketa&Žinić&Grey kreirali su limitirano izdanje pakiranja kako bi podsjetili cijelu obitelj na pravednu podjelu kućanskih poslova.
Grafički elementi na pakiranju otkrivaju bogatu povijest Vegete i njen status u popularnoj kulturi. Pakiranje je također fizički “prolaz” do online kolekcije jednostavnih recepata kreiranih od strane Vegetine velike zajednice. Dizajn pakiranja osmišljen je kao alat za sve one muškarce koji još uvijek uče kako držati špatulu kao profesionalci, a uključuje čak i upute za korištenje perilice posuđa za početnike.
Limitirano izdanje pakiranja izrađeno je od kartona i aluminija te bez ljepila. Dizajn odaje počast originalnom metalnom pakiranju koje se često ponovno koristi kao limenka za spremanje sitnica.
Ovo izdanje bilo je u prodaji samo jedan dan – 8. ožujka, na Međunarodni dan žena.
Za neke je jednakost još uvijek teško probavljiva, ali sve ima bolji okus s Vegetom.
